01 — Diagnóstico
Lo que tiene MV que nadie más tiene
Ventajas competitivas reales
- →Relación legítima con los Campeones del Mundo 1986 (Ruggeri y otros jugadores activos en el proyecto)
- →Dos líneas creadas en honor al fútbol: La Final y Héroes
- →Presencia establecida en Miami (evento Prima Pasta, marzo 2026)
- →Audiencia digital madura: 35-54 años, alto poder adquisitivo, 68k de alcance orgánico
- →The Pledge 5000: línea premiada con 94 pts James Suckling para mercado internacional
El problema a resolver
- →7.200 seguidores con buen engagement orgánico, pero sin sistema de conversión activo
- →Base de datos existente sin explotación sistemática por canal remoto
- →Sin flujo estructurado de seguimiento post-contacto
- →El contenido genera interés, pero no captura leads calificados
- →Sin CRM ni automatización activa para monetizar el tráfico que ya genera la cuenta
La oportunidad del Mundial 2026
- →Impacto económico proyectado: USD 47.000 millones solo en EE.UU. (FIFA / WTO)
- →3,7 millones de visitantes internacionales en las 11 ciudades sede
- →El mercado de hospitalidad y retail de lujo será el más beneficiado
- →La competencia usará colores celeste y blanco genéricos. Nosotros tenemos a los protagonistas reales
- →Ventana de 8 semanas de altísima atención mediática y emocional de la audiencia objetivo
02 — Concepto de campaña
"El Vino que ya fue Campeón"
La competencia va a hablar del Mundial 2026. Nosotros somos el único vino creado para rendir homenaje a quienes ya lo ganaron.
"Otros torchean por Argentina.
Nosotros ya brindamos con los que lo lograron."
03 — Productos y rol en la campaña
Cuatro productos, un sistema de venta
La Final
Estrella de campaña. La copa del '86 en una botella. El producto con mayor carga emocional y narrativa.
EstrellaHéroes
Producto de entrada. Ideal para regalo corporativo mundialista. Puerta de ingreso a la marca.
Gift & entradaThe Pledge 5000
Ultra-premium para mercado americano. 94 pts James Suckling. El vino del Mundial para Miami.
Premium exportKit "Campeones"
La Final + Héroes en packaging mundialista. Bundle cerrado, alto ticket promedio.
Bundle VIPTodos los productos se venden 100% a través del Canal Remoto — sin intermediarios, sin e-commerce genérico.
04 — Arquitectura de campaña
Tres fases, una máquina de conversión
Encendido
Objetivo: Awareness masivo + captura de leads al CRM
- ✦"El Legado en Cuenta Regresiva" — Serie de 6 Reels íntimos con jugadores del '86 respondiendo: "¿Qué sentiste cuando levantaste la Copa?" Botella en cuadro. Sin forzar la venta.
- ✦"La Caja del Vestuario" — 30 cajas con La Final + Héroes + carta firmada. Destinos: influencers de vino y lifestyle en Argentina y Miami. El unboxing lleva tráfico a la landing de captura.
- ✦Landing page + QR del Mundial — Countdown al partido inaugural. Contenido exclusivo para quienes dejan nombre + WhatsApp + email. Cada lead entra directo al CRM y dispara workflow automático.
Explosión
Objetivo: Conversión activa — el Canal Remoto trabaja sobre los leads calificados
- ✦"El Ritual del Partido" — Story template semanal con CTA a responder por DM. Post con frase de campeón del '86 antes de cada partido de Argentina. Reel post-partido en menos de 2 horas si Argentina gana.
- ✦"Un gol, una razón para brindar" — Por cada gol de Argentina se activa una secuencia de WhatsApp a toda la base segmentada. El Vendedor Remoto cierra las ventas activadas (Método Sándwich + Pregunta Plural en canal escrito).
- ✦Gift corporativo — Kit "Campeones" para empresas que quieran regalar a clientes VIP. Gestión 100% remota: prospección LinkedIn → conversación → cierre por WhatsApp.
- ✦Miami como vidriera — Meta Ads segmentado a comunidad argentina en Miami y Nueva York. The Pledge 5000 como oferta de entrada. Leads al CRM + seguimiento bilingüe del Vendedor Remoto.
Cierre
Objetivo: Maximizar conversión de leads generados + retener la nueva audiencia
- ✦Si Argentina es campeón: Secuencia inmediata de WhatsApp a toda la base. Preventa de botella conmemorativa "2026" activa por 72 horas. El Vendedor Remoto cierra en caliente.
- ✦Si Argentina no es campeón: Campaña "La gloria no tiene fecha de vencimiento" — anclaje emocional al '86. Secuencia de reactivación de la base con La Final como protagonista.
- ✦En ambos casos: Segmentación VIP de quienes compraron durante el Mundial → tratamiento diferencial post-campaña y reactivación de contactos históricos dormidos.
05 — Sistema de conversión
El Tercer Engranaje: el Canal Remoto
El contenido en redes sociales no vende directamente. Genera tráfico calificado que entra al sistema y se convierte en ventas a través del Canal Remoto.
Canal presencial con metodología EC: 25-40% de conversión · Canal remoto con seguimiento activo: ~10% de conversión · Tienda online genérica: <1% de conversión.
El canal remoto bien estructurado es más rentable por contacto que cualquier e-commerce.
06 — Calendario estratégico
Efemérides clave a activar
| Fecha | Efeméride | Acción MV |
|---|---|---|
| 25 Mayo | Aniversario creación AFA | Post institucional + lanzamiento oficial de campaña |
| 14 Junio | Inicio del Mundial 1978 — primer título | "La primera vez que supimos que podíamos" — La Final |
| 24 Junio | Natalicio Messi + Riquelme | Contenido puente generacional: '86 → 2026 |
| 29 Junio | Final del Mundial '86 — Estadio AztecaKey Date | Día central de la campaña. Activación especial + secuencia de WhatsApp masiva a toda la base segmentada |
| 19 Julio | Final del Mundial 2026 | El brindis. Cierre de campaña. Activación de Fase 3 según resultado de Argentina. |
07 — KPIs de campaña
Lo que vamos a medir
Leads capturados
Entradas al CRM desde landing, QR y DMs durante toda la campaña.
Meta: 500+ leads
Conversión lead → cliente
Leads que terminan concretando una compra vía canal remoto.
Meta: >10% (benchmark EC canal remoto)
Contactos diarios
Actividad del Vendedor Remoto sobre la base calificada durante Fase 2.
Meta: 13 contactos/día
Facturación canal remoto
Ventas totales cerradas por WhatsApp durante el período de campaña.
Meta: A definir con MV según stock disponible
Ticket promedio
Valor por pedido del canal remoto vs. baseline histórico.
Meta: +35-50% sobre baseline (referencia EC)
Recurrencia 90 días
Compradores del Mundial que realizan una segunda compra en los siguientes 90 días.
Meta: >20%
Alcance IG (orgánico + pago)
Visibilidad total de la campaña durante el pico del Mundial.
Meta: 80.000+ durante junio-julio
Costo por lead
Eficiencia de la inversión en Meta Ads para la captación en Argentina y Miami.
A calibrar según presupuesto acordado
08 — Próximos pasos
Para activar el Canal Remoto antes del 11 de junio
Configurar CRM (Enfoque Comercial)
Pipeline mundialista con estados: Lead → Calificado → En seguimiento → Ganado. Base de datos existente de MV migrada y segmentada.
Activar WhatsApp Business exclusivo de ventas
Línea dedicada a la campaña. Configuración de respuestas automáticas y workflows de seguimiento post-contacto.
Configurar MagnolIA con base de conocimiento de la campaña
Entrenamiento con fichas técnicas de los vinos, storytelling del '86, preguntas frecuentes y condiciones. Atención 24/7 desde el día de lanzamiento.
Diseñar y activar la landing page + QR de captura
Countdown al partido inaugural de Argentina. Contenido exclusivo desbloqueado a cambio de datos. Integración directa con CRM.
Definir scripts del Vendedor Remoto
Adaptación del Método Sándwich + Pregunta Plural al canal escrito (WhatsApp) con contexto mundialista. Script diferenciado para lead frío vs. lead caliente.
Confirmar disponibilidad de jugadores del '86 para grabaciones
Serie de 6 videos íntimos para la Fase 1. Formato selfie, sin producción compleja. Una pregunta, una respuesta, una botella.
Cerrar logística con Klozer
Condiciones de despacho nacional durante el período del Mundial. Stock confirmado para La Final, Héroes y Kit 'Campeones'.
Definir presupuesto de Meta Ads
Segmentación Argentina (35-54 años) + Miami/Nueva York (comunidad argentina). Calibrar costo por lead objetivo antes del lanzamiento.